Filtre en réalité augmentée : quels avantages pour les entreprises ?

L’utilisation des filtres en réalité augmentée est aujourd’hui l’une des stratégies marketing les plus utilisées par les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits. En effet, il est possible de booster son image de marque au moyen des filtres et Lens en réalité augmentée. Les filtres ou Lens sont devenus des éléments très viraux au cours de ces dernières années sur les réseaux sociaux. À ce titre, ils représentent une formidable opportunité de brand content et de storytelling.

Dans cet article, nous vous expliquons le concept de la réalité augmentée et des filtres en réalité augmentée. Vous comprendrez aussi comment ces nouveaux outils marketing peuvent booster la promotion de vos produits.

Réalité augmentée : qu’est-ce que c’est ?

La réalité augmentée est une technologie révolutionnaire, ingénieuse et récente ayant la possibilité d’allier le virtuel au monde réel. Effectivement, elle permet de faire interagir en temps réel des données numériques généralement en 3D avec l’univers réel. Ce système parvient alors à faire croire à son utilisateur qu’il vit une réalité qui n’est en vérité qu’une illusion virtuelle. Attention, notez que la réalité augmentée est distincte de la réalité virtuelle. Cette dernière requiert un minimum d’équipements comme un casque et permet à son utilisateur de vivre une projection directement vers un univers virtuel. Par contre, la réalité augmentée fait venir l’objet virtuel dans un environnement réel et requiert un simple écran.

En quoi la réalité augmentée améliore-t-elle une image de marque ?

Cette technologie a une forte influence sur la population et donc d’éventuels consommateurs. À ce titre, la réalité augmentée présente un fort potentiel commercial pour les entreprises. La réalité augmentée peut vous offrir les moyens de vous démarquer à travers des campagnes publicitaires personnalisées et originales. Il est également possible de promouvoir vos produits en réalité augmentée à travers :

• le Print ;
• le packaging ;
• les magazines ;
• l’Outdoor
• Etc.

Plusieurs marques célèbres utilisent déjà la réalité augmentée pour booster leur image de marque.

Les filtres en réalité augmentée sur les réseaux sociaux

Vous ne le savez peut-être pas encore, mais vous utilisez déjà la réalité augmentée. En effet, les réseaux sociaux comme Snapchat et Instagram ont réussi à exploiter cette technologie. Dans ces applications, elle prend la forme de « Lens » ou « filtres » en français. Cela étant dit, les filtres en réalité Instagram ou Snapchat permettent à ces réseaux de fidéliser leurs utilisateurs. Ces filtres parviennent à générer un lien émotionnel auprès des utilisateurs. Elle les incite à vivre une expérience particulière et arrive à faire naître le sentiment d’être un acteur. Cela, les grandes entreprises l’ont parfaitement compris et en font un bon usage.

Les filtres en réalité augmentée sont devenus aujourd’hui un support incontournable et indispensable pour le webmarketing. Vous l’aurez compris, les plateformes intégrant des filtres en réalité augmentée révolutionnent la façon de promouvoir un produit. Autre exemple, Nicki Minaj fut la première à promouvoir un album au moyen d’un filtre éphémère sur Snapchat. C’était le cas lors de la sortie de son album « Queen ». Snapchat proposait pendant cette période un filtre particulier qui jouait en fonds la musique de Nicki Minaj. Le filtre présentait aussi un bouton « shop ». Ce dernier permettait aux internautes d’opérer des achats directement sur Snapchat sans nécessiter une redirection vers un site web.

Comment exploiter les filtres en réalité augmentée ?

Avant tout, sachez que pour susciter un véritable intérêt, votre contenu marketing doit « toucher » et « sensibiliser » l’éventuel consommateur. Concrètement, votre marque doit créer auprès de votre cible la sensation qu’il peut être un acteur s’il utilise vos divers filtres. Ils doivent stimuler et booster l’engagement des utilisateurs vis-à-vis de votre marque. Il est possible d’utiliser les filtres en réalité augmentée de différentes façons à savoir :

• ajouter à votre filtre des artifices sur le visage qui pemettront à l’utilisateur d’agir à partir d’un simple mouvement ;
• permettre à l’utilisateur d’ajouter un élément 3D (votre produit par exemple) dans son environnement réel ;
• jumeler au filtre des jeux qui requièrent des mouvements ;

À travers vos réseaux sociaux, vous pourrez faire valoir le potentiel publicitaire de vos filtres. Ainsi, vous arriverez à interagir avec votre communauté et l’engager grâce à une expérience immersive, qui emmènera les internautes au cœur de votre marque. Vos utilisateurs deviendront alors vos ambassadeurs de marque sur les réseaux sociaux en partageant vos contenus publicitaires amusants avec leurs entourages.