Outils et techniques de communication

Session : Culture, communication

Module n° 25 : Outils et techniques de communication

Public, objectifs

Cette formation est ouverte aux élus, aux responsables et chargés de communication, aux responsables des services documentation et informatique et aux membres de cabinets.

L’objectif de cette formation est :

D’ intégrer les Newsletter dans sa stratégie de communication et son plan média.
De piloter les différentes étapes de production, de diffusion et d’évaluation.
De gérer et d’enrichir ses listes de contacts.
De connaître les différents outils d’édition, de marketing et de gestion des abonnés et leur cadre juridique.
De tirer le meilleur parti d’une consultation d’agences.
De structurer son brief : quelles données, quel cadrage ?
De savoir juger les offres : la stratégie, la création.
De connaître les étapes de la chaîne graphique.
De comprendre et anticiper les délais de réalisation.
De saisir l’évolution des technologies sur ces métiers.

Intervenants

Olivier Boisard, Conseiller en communication, Chargé de cours à l’Ecole Centrale de Lille, responsable en option de troisième année Aménagement / Génie des Organisations, des cours « Intelligence artificielle », et « Communication Multimédia ».
Bruno Walter, Directeur de la communication de l’Agglomération Maubeuge – Val de Sambre.
Bernard Gautier, Directeur-Gérant d’agence de communication globale-société Visionsconcept.

Programme

Etablir un plan média en intégrant les Newsletter.

Piloter les différents étapes de production, de diffusion et d’évaluation.
Gérer et enrichir ses listes de contacts.
Connaître les différents outils d’édition, de marketing et de gestion des abonnés et le cadre juridique.
Cours théorique et exercices pratiques.
Introduction : la qualité des propositions dépend celle de la consultation.
Se repérer dans le monde des agences.
Présélectionner et motiver les agences.
La démarche stratégique : du diagnostic aux objectifs de communication.

Poser un diagnostic :

Analyser la situation, identifier la problématique.

Déterminer des objectifs :

Jusqu’où aller dans la démarche ?
Le contenu du brief
La manière dont l’agence l’exploitera
A faire ou ne pas faire, exemples vécus

La démarche stratégique :

Les objectifs du plan de communication
Choisir une stratégie
Elaborer un plan de communication.

Juger la stratégie, la création :

Construire une grille d’évaluation
Evaluer les options stratégiques
Création : critères de jugement, faut il pré-tester ?

Le pré-presse :

L’exé-maquette
La photogravure
L’epreuvage.

L’impression :

Les différentes techniques : typographie, sérigraphie, offset feuille, rotative, héliogravure
Les qualités de papier et les aspects environnementaux.

Sensibilisation au routage et à la diffusion.

Liste des formations :